Горячий дебют goGLOW в Калифорнии

На Van Nuys Boulevard царит необычное оживление, и Sherman Oaks только об этом и говорит. Бренд автозагара и ухода за кожей goGLOW, который тихо набирал популярность по всей стране, открыл свою первую калифорнийскую локацию в Sherman Oaks в конце прошлого года, и, по данным СМИ, с первого дня там аншлаг.

Запись расписана на недели вперёд. Членства раскупаются очень быстро. А обсуждения в соцсетях местных жителей напоминают любовные письма бренду, о котором полгода назад почти никто не знал.

На открытии были красная дорожка, церемония перерезания ленточки с торговой палатой Sherman Oaks и встреча со звездой шоу «Реальные домохозяйки Беверли-Хиллз» Брэнди Гланвиль. Она появилась сияющей и заявила собравшимся, что горда поддерживать бренд.

«Мне нравится, что goGLOW ставит уход за кожей на первое место — это красота со смыслом», — сказала Гланвиль на мероприятии. И долина её услышала.

С момента запуска студия goGLOW в Sherman Oaks стала самым обсуждаемым новым beauty-адресом в San Fernando Valley. Ею управляет местный франчайзи Дэйв Спейр, а основательница и CEO Мелани Ричардс прилетела на торжественное открытие, чтобы лично представить бренд Лос-Анджелесу. Музыку ставил артист Klypso. Лилось шампанское. Раздавались подарочные наборы. И впервые публике показали «Glow Bar» — концепцию, где гости могут протестировать средства по уходу за кожей бренда перед сеансом.

Но вечеринка была только началом. Людей возвращает сам опыт. Вот что отличает goGLOW от других студий автозагара в Лос-Анджелесе: это не просто место, где вам сделают спрей-загар. Бренд рассматривает безультрафиолетовый загар как часть ухода за кожей. Каждый сеанс начинается с подготовки, балансирующей pH, которая покрывает кожу и корректирует сухие участки, прежде чем нанести раствор. Затем обученный «Художник сияния», а не сотрудник с распылителем, вручную наносит индивидуально подобранную формулу под тон кожи клиента. Растворы являются эксклюзивными, веганскими, не содержат парабенов и сульфатов, не тестируются на животных и обогащены антиоксидантами и растительными компонентами. Ни запаха, ни полос, ни оранжевого оттенка.

Как гласит слоган бренда, это не спрей-загар. Это goGLOW.

Клиенты могут выбрать традиционное окно для смывания от двенадцати до двадцати четырёх часов для более глубокого, постепенного эффекта или быстрый вариант, который позволяет смыть состав через три-пять часов с тем же качественным результатом. Есть опции лёгкого сияния и тёмного бронза, уровни членства VIP и Elite с привилегиями и скидками на товары, а также полная линейка домашних средств по уходу за кожей, созданных для продления сияния и защиты кожи между сеансами. «Художники сияния» также консультируют клиентов по подготовке, уходу и долгосрочному здоровью кожи, что редко встречается в индустрии, где исторически просто распыляют раствор и отправляют домой.

Всё это создала Мелани Ричардс, и её история — одна из самых неожиданных среди основателей в beauty-индустрии. До запуска goGLOW Ричардс работала с условно осуждёнными и защищала жертв домашнего насилия, поддерживая женщин в совершенно другой сфере. Этот фокус на заботе, безопасности и уверенности не исчез, когда она перешла в индустрию красоты. Он стал ДНК бренда.

Ричардс начала goGLOW как мобильный побочный проект. Теперь это национальная франшиза, которая быстро расширяется по стране. Бренд владеет патентом на оборудование для автозагара с системой воздушной фильтрации — это не маркетинговая уловка, а реальная эксклюзивная технология, созданная для более безопасной и чистой среды во время сеанса. И история основательницы — от работы в правоохранительной сфере до статуса beauty-магната — стала одной из самых впечатляющих в мире франшиз.

Флагманская студия в Sherman Oaks — первая из нескольких запланированных в районе Лос-Анджелеса, и, по данным СМИ, локация в West Hollywood откроется позже в этом году. Для города, который, возможно, больше одержим сиянием, чем любое другое место на земле — от красных дорожек до пляжных дней и бесконечного потока контента в соцсетях, — появление бренда, который рассматривает загар как ритуал ухода за кожей, а не как косметическую короткую дорогу, явно нашло отклик.

В Лос-Анджелесе есть тысяча мест, где вас сделают бронзовым. Теперь есть ровно одно, где вас сделают здоровым.